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Les événements sportifs soutenus par les banques

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BNP Paribas-Roland Garros 2016
Partenariat des banques
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Le milieu bancaire est le 4ème acteur du sponsoring sportif ! L’objectif des banques est de mettre leur marque en avant coûte que coûte. Comment ça marche ? Il suffit de soutenir un sport (soutien matériel, financier…) et de s’y associer médiatiquement. Généralement, le budget des banques consacré au sport correspond à 8 % de leurs dépenses en communication.

Les banques ont marqué leur territoire dans le domaine sportif depuis de nombreuses années et se servent des événements sportifs pour communiquer sur leur marque. On le sait, le sport c’est fédérateur et les banques ont tendance à en profiter ! Elles glissent sur cet esprit solidaire pour améliorer leur image en instaurant une proximité avec la clientèle. Malines n’est-ce pas ?

Le sponsoring sportif des banques

Opportunisme, appât du gain… Les banques françaises cherchent à se défaire de la mauvaise image qui leur est associée. Le sponsoring sportif est une bonne idée pour redorer leur blason !

Le sport ? La mise en avant des marques bancaires pendant les événements sportifs permet d’attirer l’attention des gens et de les inciter à aller vers les banques. Quoi de mieux que le sponsoring sportif pour séduire les amoureux du sport !

Le budget du sponsoring sportif en France tourne autour de 5 milliards d’euros par an pour apparaître à la télévision (95 % de la diffusion) et dans les médias du web.

Mais comment les banques s’organisent-elles pour se partager les partenariats ? Afin qu’aucune banque n’empiète sur l’autre, une segmentation par sport a été prévue et permet d’éviter que les banques ne perdent de l’argent dans la publicité pour un même sport. La concurrence serait trop importante ! La finalité du sponsoring est de se démarquer de toutes les autres banques.

Les réseaux sociaux permettent d’animer la communauté intéressée par ces événements sportifs. Des espaces d’information, et des jeux concours sont mis en place par les banques pour permettre aux intéressés de gagner des billets, d’obtenir des offres, ou encore de recevoir des produits customisés (CB…).

Le sponsoring et les offres dédiées aux sports, en voilà un bon moyen de fidélisation pour les banques !

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Les offres des banques liées aux sports sponsorisés

Le Crédit Agricole « partenaire de tous les footballs »

Le Crédit Agricole est partenaire de la Fédération Française de Football depuis 1974 et a renouvelé son partenariat jusqu’en 2018. En 1998, la banque a même été partenaire du comité d’organisation de la Coupe du monde. Aujourd’hui, elle sponsorise également l’équipe de France, l’équipe de France Féminines et l’équipe de France Espoirs (les meilleurs jeunes footballeurs français).

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Le Crédit Agricole et son partenariat avec Visa lui ont permis de lancer des jeux concours pour faire gagner des séjours au Brésil lors de la Coupe du monde 2014. Et petit retour en arrière sur le partenariat de la Coupe du monde 2010 qui s’est soldé par un échec ! La campagne publicitaire a d’ailleurs instantanément été arrêtée suite à l’incident du bus lié à la grève des joueurs. Entre préserver son image ou subir le mécontentement des Français, la banque a fait son choix !

Et pour l’euro 2016 ? Rendez-vous sur On a tous un côté Foot pour jouer et peut-être gagner des places pour la finale de l’UEFA Euro 2016 et suivre l’actualité du football.

« Avec Société Générale et le rugby l’esprit d’équipe bat plus fort »

La Société Générale soutient le XV de France depuis 1987 et investit 10 millions d’euros par an dans son partenariat. Et depuis 2007, c’est un partenaire majeur de la coupe du monde. Elle sponsorise également la Fédération française de Golf depuis 2001, la fédération Française Handisport depuis 2002, ainsi que la Fédération Française du Sport Adapté « au service des personnes en situation de handicap mental ou psychique ».

La Société Générale propose une CB MasterCard XV de France à 24 € par an pour les plus passionnés d’entre nous. Cette carte vous fait bénéficier d’une assurance remboursement de votre licence rugby en cas d’accident, de maladie, ou de mutation professionnelle. Les titulaires de la carte peuvent également profiter de 10 à 30 % de réduction sur des sélections de boutique, de magazines et de guide en rapport avec le rugby. Et en plus, un accès gratuit au jeu dédié à la carte XV de France en réalité augmentée pour s’amuser à tirer des drops.

Et pour suivre toute l’actualité du rugby, rendez-vous sur la plateforme de la Société Générale : « Par amour du rugby ».

Encore plus d’offres avec la Société Générale qui propose également une carte FFG (Fédération Française de Golf) de 24 € par an qui permet de gagner tous les mois un droit d’accès au Golf National ainsi qu’un bon de 10 € dès 100 € d’achat dans les boutiques Golf ou sur le site www.golfplus.fr.

BNP Paribas « partenaire de tous les tennis »

BNP Paribas quant à elle sponsorise le tennis depuis 1973 et investit environ 25 millions d’euros par an dans son partenariat. Ce partenariat a été mis en place à partir d’un financement accordé par la banque à la Fédération Française de Tennis pour la construction des loges du court central de Roland Garros. BNP Paribas est aujourd’hui le sponsor n° 1 du tennis mondial.

BNP Paribas est également partenaire de la Fédération Française d’Echecs.

BNP Paribas a créé la plateforme wearetennis.com dédiée à tous les amoureux du tennis. Actus, infos… elle permet de partager la passion du tennis avec les fans.

Et pour les plus grands fans, BNP Paribas organise des séances de recrutement pour participer à Roland Garros ! Pour l’année 2016, les entretiens avaient eu lieu le 21 mai. Mais on a aucune info pour les années à venir… Restez attentifs et n’hésitez pas à jeter un œil sur leur page Twitter.

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Et c’est pas fini ! BNP Paribas propose également des offres sur l’événement sans donner de précision sur les dates et les délais :

  • Pour les licenciés FTT et client BNP Paribas la banque annonce de nombreux avantages tels que des offres de crédits conso, immo et renouvelable
  • Et pour les licenciés FTT non clients BNP Paribas, vous bénéficiez d’une réduction de 50 % sur la carte VISA Premier la première année et le remboursement de la licence FTT (à hauteur de 14 € pour les jeunes jusqu’à 18 ans et de 23 € pour les jeunes de 19 à 29 ans) pour toute première ouverture de compte

Le groupe BCPE « partenaire Olympique »

En y consacrant 20 % de son budget communication, le groupe BPCE et ses enseignes principales, Banque Populaire, Caisse d’Epargne et Natixis, partagent les valeurs de l’Olympisme et sont partenaires du Comité National Olympique et Sportif Français (CNOSF) et de l’équipe de France Olympique depuis 2010.

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La Caisse d’Epargne « Team Caisse d’Epargne »

La Caisse d’Epargne est partenaire des équipes de France masculines et féminines de Handball, et de Basketball depuis le 1er juillet 2014. Elle est également partenaire de la Fédération Française de Ski depuis 2010. Le sponsoring à la Caisse d’Epargne c’est 25 % du budget de la banque. Elle accompagne le développement des sports, soutient les équipes de France, et aide au financement des grands événements sportifs comme les championnats ou encore les JO. Elle est d’ailleurs bien visible puisque les logos de la marque apparaissent sur les équipements sportifs !

La Caisse d’Epargne a cessé de sponsoriser le cyclisme et la coupe de France de football en 2011 pour s’orienter vers la musique.

Les avantages qu’offre la Caisse d’Epargne à ses clients, les voici :

  • Une billetterie pour bénéficier de bons plans exclusifs pour les matchs de l’équipe de France de basketball et de handball
  • Des rencontres avec les joueurs et les entraîneurs des sports parrainés
  • Des jeux concours pour assister aux matchs dans un espace privatif
  • Et pour les JO de Rio 2016, des animations sont mises en place pour faire gagner des places aux clients

La Banque Populaire « la banque de la voile »

La Banque Populaire est partenaire de la Fédération Française de Voile depuis 2000, notamment de la Route du Rhum, et consacre un investissement de 5 millions d’euros par an dans le sponsoring et la communication. La voile étant une activité écologique, c’est une image positive et des valeurs particulières qui ont de quoi faire aimer la banque !

Lors de ces événements, elle est présente aux côtés de ceux qui naviguent. Gilets de sauvetage, bateaux, voiles et tenues officielles… la Banque Populaire cofinance des matériels pour les clubs et les écoles de voile pour leur permettre de développer leur activité.

Prochain rendez-vous au JO de Rio 2016 !

LCL « partenaire du Maillot Jaune du Tour de France »

Le sport de prédilection de la banque LCL, c’est le cyclisme ! Sponsor du Tour de France depuis 1981 et partenaire du Maillot Jaune depuis 1987, elle récompense le 1er cycliste au classement général du Tour de France mais aussi d’autres courses à étapes telles que Paris-Nice, le Critérium International ou encore Paris-Roubaix. Et le bonus pour les clients : à l’occasion des Tour de France, LCL propose une carte bancaire aux couleurs du cyclisme avec des avantages tarifaires dans certaines enseignes comme Décathlon ou la boutique officielle du Tour de France. Bon cette offre était encore valable jusqu’en 2014, aujourd’hui on a du mal à retomber dessus… Pour les clients LCL, vous pourrez peut-être la retrouver sur votre espace Avantage +.

LCL renouvelle son partenariat avec le Maillot Jaune jusqu’en 2018. 

Et c’est pas tout ! Depuis 1987, LCL est partenaire de la Fédération Française de Judo et apporte son soutien aux équipes féminines et masculines sur les compétitions internationales. Ce partenariat avait été renouvelé jusqu’en 2016 et offrait des avantages pour les détenteurs d’une carte personnalisée aux couleurs du Judo. Pourtant, billet de banque a eu beau cherché, impossible de retomber sur cette offre à ce jour…

Vous pouvez toujours essayer de gagner la célèbre casquette LCL !

Le Crédit Mutuel « partenaire de vos passions »

Le Crédit Mutuel est partenaire du cyclisme régional depuis 1992 et soutient également des clubs de sports collectifs et régionaux comme le football, le handball et le basket. Et pour l’occasion des JO de Rio 2016, vous pouvez commander votre carte Visa aux couleurs de Rio et bénéficier d’un moyen de paiement universel avec la possibilité de payer et de retirer de l’argent avec votre CB en France et partout dans le monde !

Petit rappel historique

De 2006 à 2012, c’est La Banque Postale qui soutenait la Route du Rhum. Et c’est la Banque Populaire qui a repris le flambeau !

Le Crédit Mutuel a sponsorisé le Paris-Dakar dans les années 1980 mais ce partenariat a été un échec puisque les sociétaires considèrent cette activité comme élitiste et polluante. Et pour améliorer sa réputation et développer des valeurs de proximité, le Crédit Mutuel Nord Europe accompagne aujourd’hui des épreuves de courses à pied. Plutôt bien joué !

Et vous, quel est le sport que vous aimeriez que votre banque sponsorise ?

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